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9月6日,浙江卫视“全屏美好”2022秋季大片沟通会在杭州举办。

在此次沟通会上,浙江卫视发布了包括《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》《王牌对王牌8》《隐秘的高手》《无限超越班》《我们的客栈》在内的二十多档节目,以及《县委大院》《大考》《繁花》《打开生活的正确方式》等十余部品质大剧,官宣了针对网端综艺的“Z计划”。

同时,浙江卫视还与哔哩哔哩正式签约战略合作,双方将在内容资源、宣传推广、产业开发、数据支持和广告营销等方面持续探索台网联合生态化的深度合作。

沟通会开场,浙江卫视总监林涌表示,“让中国人的精神生活更美好”是浙江卫视始终的使命,浙江卫视把打造“中国最具美好感的视媒体”作为愿景。

随后,CSM媒介研究董事、总经理丁迈以“融传播,强共振,新‘视’界”为题,从大屏、小屏、融合传播三个维度的数据出发,深入解析了浙江卫视上半年的“全屏传播力”。

CSM媒介研究董事、总经理 丁迈

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“全屏”传播

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连接大屏、小屏、横屏、竖屏

两年前,浙江卫视首次提出“视媒体”,种下了“无界传播”的种子,打破了屏与屏之间的隔绝,将“全屏”作为输出美好的大通道。经过两年的时间,浙江卫视在内容与传播上真正实现“全屏美好”,无论是大屏、小屏,还是横屏、竖屏,都可以成为每一个人连接美好的入口。

浙江卫视的全屏传播力首先体现在大屏电视端的进击,头部优势强引领。根据CSM媒介研究的权威数据,今年上半年浙江卫视CSM三网黄金时段收视、周末收视、主动型收视点播回看均高居第一,全天收视稳居前二;省级卫视综艺收视排名包揽前5,TOP30独占15席;中国蓝剧场以CSM64城平均收视率1.116%问鼎省级卫视第一剧场。

在小屏移动端突围,浙江卫视热度爆表独占鳌头,262亿分钟的小屏收视时长(不含电视剧)坐稳省级卫视头名,且包揽小屏综艺榜前三名,其中,《奔跑吧10》《王牌对王牌7》小屏观众规模达到1.3亿。

展开全文

2022上半年,浙江卫视获得省级卫视剧综融合传播指数第一的成绩,并蝉联省级台剧综短视频传播指数首位,网端传播量和微博声量包揽第一。全网聚拢超1.8亿粉丝,斩获热搜超43000个(含音乐平台),在抖音、快手两大短视频平台,获得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一。

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三条内容产品线:

综艺、剧场、超级晚

全屏传播力要不断刷新行业“内容”天花板的高度。目前,浙江卫视已经开发了三条成熟的对接全屏传播的内容产品线,即综艺、剧场、超级晚。

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